法国马斯·苏文将从中国各地收集到的老胶卷，做成的麦当劳叔叔回忆
是啊，麦当劳作为80、90后广东人童年的“老字号”，相信每家每户的相册里都有过几张和麦当劳叔叔的合影。
但随着我们长大，那位头顶爆炸头、身穿黄色工装红色条纹衫的麦当劳叔叔，如今却消失在广告里、麦当劳门口、儿童套餐玩具里，哪儿都找不着他的身影了……
麦当劳叔叔，记录着广东人的童年
80、90后的广东人对“麦当劳叔叔”那种无法割舍的童年情结，得从90年代说起。
1990年10月8日，中国大陆第一家麦当劳——“光华餐厅”在深圳罗湖东门诞生，首个周末就创下了单店单天营业额多达46万元最高纪录，屋顶上的那位尤为瞩目的麦当劳叔叔，更是成为当年的经典。
深圳首家麦当劳
而在三年后的2月20日，广州也迎来第一家麦当劳，就在越秀区环市路被市民们称为“63层”的广东国际大厦，门口面前同样有一个大大麦当劳叔叔在跟大家打招呼。
广州首家麦当劳
开业当天生意甚是火爆，仅仅一天这家门店的交易次数达到14129次， 创造了麦当劳历史上的最高销售额记录。
亲历者回想起当年人山人海的盛况都会不禁感叹：“场面真是‘墟撼’到不得了！”
广州首家麦当劳因租约问题，2010年结业
于是，麦当劳在这一代孩子们的心中， 成为了潮流的代名词。
能去吃上一顿，都觉得自己“好型好威水”，恨不得拿个麦克风来告诉全班同学。
为了能够得到一份免费的巨无霸大餐，不少小学生都愿意费九牛二虎之力背出 “双层牛肉巨无霸，酱汁洋葱夹青瓜，芝士生菜加芝麻，人人食过笑哈哈”这首诗。
每到生日，就算被骂到狗血淋头也要哭喊着 让父母带自己去麦当劳开生日趴体，请上一群小伙伴，戴着生日帽唱生日歌，店员还会打扮成“真人版”麦当劳叔叔一同来庆祝，那一刻觉得自己就是个“王者”！
（图源：广州潮叹）
每次开开心心吃完汉堡薯条，还要屁颠屁颠跑去麦当劳角落的儿童区玩滑梯，一玩就是一个下午。
走之前，还不忘和坐在长椅的麦当劳叔叔来张大合照，而且光坐着还不够，硬是要爬进麦当劳叔叔的怀里才满足。
那时候一张这样的合影，足够让其他小朋友心生羡慕。
（图源：hi7了没得）
那时候的麦当劳，也是贵族的约会圣地。
而能 在麦当劳举办婚礼，在现在听起来有些现实魔幻主义的味道，但在那时候，简直是一个“高知分子地位”的象征。
麦当劳叔叔的“前世今生”
当然，并不是所有小朋友都喜欢麦当劳叔叔的，有些小朋友反而觉得很恐怖，甚至说是“童年阴影”。
这也难怪，麦叔叔 顶着一个夸张白脸，大红嘴、大挑眉、爆炸头，加上那栩栩如生宛如下一秒就变成活人的表情，看久了确实有点儿瘆人。
他能拥有这样的形象，也得从1960年说起。
当时美国广播公司上线了一个全国性的儿童节目—— 波索马戏团，从那时候起，默默无闻的小丑一夜之间变成了家喻户晓的明星。
麦当劳为了抓住这个热点流量，请了里面的小丑做广告，尝到了甜头后，干脆直接创造一个专属于自家的小丑吉祥物，初代麦当劳叔叔就这样诞生了。
初代麦当劳叔叔
后来为了让角色更加充实，麦当劳还聘请麦克扮演麦当劳叔叔，也就是人们熟知的小丑可可， 这时期的麦当劳叔叔已经具备了今天麦当劳叔叔标志性的特征。
早期的Ronald McDonald
风光时候的麦当劳叔叔可忙了！为了更好地融入全球，不仅会说31种语言，还常常以各种有趣的方式混入当地市场。
为了增加孩子们、家长们的记忆点，还经常客串MV、电影、游戏等等，甚至还创造了一个让孩子无比向往的神奇乐园——“麦当劳乐园”。
那里除了麦当劳叔叔，还有 甜品大师奶昔哥、麦当劳控汉堡神偷、热情的大鸟姐姐、长满了苹果派的树、满是奶昔的火山……
麦当劳乐园角色全家福
而在2003年，麦当劳公司开始努力改造麦当劳叔叔的形象，宣布其从吉祥物晋升为“首席快乐官”，解释麦当劳叔叔出门不是工作，而是为了 “完成孩子的愿望、逗小朋友们开心”。
到后来我们经常看到麦当劳叔叔出席各大展会、周年庆、生日趴等活动，与小朋友们的互动愈来愈多，也愈来愈受到大家的欢迎与喜爱。
也正因为这样，麦当劳叔叔搞怪欢乐、积极乐活的形象，深深扎根在我们的心中。
琶洲会展中心麦当劳20周年庆活动（图源：@MrKen_Y）
麦当劳叔叔，逐渐失去他的“魔力”……
以往随处可见的麦当劳叔叔，如今却连个身影也难找到。不得不说，那个曾经陪伴我们童年、带给我们快乐的男人，在这个时代真的“失业”了。
麦当劳也知道，这个时代在不断变化，发展需要改变，更需要去迎合大家。
在2017年10月的时候，麦当劳就突然改名为“金拱门”，这一话题迅速霸占了微博热搜榜榜首！
当时不少网友纷纷吐槽：“以前的麦当劳叔叔失业了，现在是金拱门大叔？”麦当劳彻底与美国资本say bye，这也意味着麦当劳叔叔要与我们渐行渐远……
而且为了迎合当代年轻人的审美，早就从最开始的黄字红底，变成现在广州大多数的黄字黑底。
在门店的装修风格上，没有了以往的缤纷绚烂的欢乐感，更是多了现代化高端简洁的“网红feel”。
对消费者而言，也不再是儿童玩乐的天地，而是一个可以休憩歇脚的地方。
广州·沙面门店
深圳，光华门店
麦当劳也深知，以前的儿童如今已经成为大人，似乎不再需要麦当劳叔叔及其一系列的吉祥物来吸引消费。
毕竟对于他们而言， 一杯咖啡一份套餐，一个24小时都能憩息的地方足矣。
还有一个鲜为人知的原因，是麦当劳公司把麦当劳叔叔“冷藏”了起来。
有一部分小朋友 从小就莫名对麦当劳叔叔感到恐惧，不是因为他们胆小，而是归因于一种诡异的心理学理论——恐怖谷理论。
小丑的形象似人而非人，这就是产生恐惧的原因。
化上小丑妆容后，笑脸也变得阴险
小丑的表情和穿着夸张地展示人类欣喜若狂的状态，于是在人脸的基础上做出了不合常理，却合乎情绪需求的改变。
然而 较高的拟人度，反而容易让人聚焦于不那么拟人的特征，从而产生古怪的感觉，甚至感到惊悚和恐惧。
如图所示，尸体、僵尸、假体等处于恐怖谷范围内，而有人对芭比娃娃也感到恐惧
而在2016年，欧美等地出现了多起 “恐怖小丑”袭击事件，他们在公共场所追逐、恐吓甚至袭击路人。
从那之后，公司开始限制麦当劳叔叔公开露面的次数。
欧美出现的“恐怖小丑”袭击事件
种种原因叠加，如今，麦当劳叔叔已经消失了，只留在一代人的记忆里。
04.
和麦当劳叔叔一起消失的
还有它们……
时代变迁，麦当劳需要随波逐流适应社会，麦当劳叔叔也随之退出历史舞台，风光不再。
和麦当劳叔叔一起消失的，还有它们……
麦当劳纸质优惠券
以前几乎每家麦当劳门前，都会有店员给路人派发优惠券。
像邮票一样撕出来出示给店员，就能享受到专属的优惠价，但随着线上点餐系统的逐渐普及，这种纸质优惠券也好久没见过了。
草莓奶昔
记得小时候喝过一次6块钱一杯，口感有点像是草莓巧克力牛奶的感觉，纯纯的超级好喝！
但是出道即巅峰，没多久，似乎是因为制作时间过长，于是也消失在大众的视线中了。
热香饼
或许，你还记得热香饼吗？他曾经常会伴随着全餐出现。
以前吃到一次热香饼，就会超级无敌满足。
但是它却也是悄无声息地消失了，甚至现在网上都很难找到它曾经存在的痕迹……
儿童乐园
很多90后应该都知道麦当劳的儿童乐园吧？虽然地方不大，但在小小的儿童乐园里总是充满了孩子们的笑声。
以前有多少小朋友是为了去麦当劳的儿童乐园，才缠着爸爸妈妈带他们去麦当劳的。
但是现在麦当劳也逐渐转型，儿童乐园也被改成了就餐区域。
不少网友对于麦当劳叔叔的悄然离开依然感到不舍：
与麦当劳叔叔的童年已经回不去了，但如果可以，能不能让我们与麦当劳叔叔再见一面？
【今日话题】
你和麦当劳叔叔之间有什么
难忘的故事呢？
（文末右下角【写留言】）
来源：花样广州、微广州、广州攻略、广州潮叹、麦当劳
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